Você pode até achar que não, mas a verdade é que as motocicletas do segmento touring são as que mais estimulam motociclistas em todo o mundo a partirem para a estrada. Talvez no Brasil, um país com dimensões continentais e muitas estradas mal conservadas e perigosas, a preferência nacional recaia sobre as bigtrail, que de certa forma também foram feitas para longas aventuras. Mas aventura é uma coisa bem diferente de uma longa viagem e a Harley-Davidson captou precisamente esta realidade e resolveu desenvolver uma campanha para estimular consumidores a colocaram suas motos na estrada, sobretudo os que tem motos da linha touring da marca norte-americana.
A campanha, desenvolvida para todos os mercados onde a H-D atua e denominada Discover More (descubra mais), é realizada no Brasil e coloca as motocicletas Harley-Davidson como o ponto de partida para novas jornadas. A ideia é inspirar motociclistas a realizarem novas descobertas, a irem além e até onde a estrada permitir, procurando mexer com o lado emocional de clientes e não clientes da marca e estimular o desejo de rodar pelas estradas brasileiras com as motocicletas Touring Harley-Davidson.
Esse apelo principal já é conhecido e pode ser resumido assim: O que importa é a jornada! E o meio escolhido para transmitir esta mensagem foi criar uma web série mostrando que o mais importante é a sensação de vivenciar o momento, aproveitando cada instante que a estrada e suas inesquecíveis paisagens proporcionam em uma viagem. São três episódios sobre a viagem de onze dias do piloto e ex-executivo Sérgio Plumari pela região Sul do País, numa espécie de reality show sobre duas rodas.
O detalhe interessante da história toda é que Sérgio é um experiente motociclista que viajou o mundo em uma motocicleta bigtrail, mas que nunca havia pilotado uma H-D antes. E o próprio “artista” enfatiza isso enquanto vai falando das qualidades da moto – uma Harley-Davidson Ultra Limited equipada com o novo motor Milwaukee-Eight™ – e deixando claro a sensação de liberdade, a segurança, o conforto e o espírito de irmandade que só que viaja de moto conhece.
O primeiro episódio da web série Discover More, da Harley-Davidson, começou no dia 5 de abril e terá mais dois episódios que serão divulgados no Facebook oficial da marca no Brasil nos dias 12 e 19 de abril. As gravações da campanha foram feitas pela produtora Canela Fina, que produziu e finalizou a web série. Clique no link para ver o teaser da campanha e o primeiro capítulo.
Para Flávio Villaça, gerente de marketing da Harley-Davidson do Brasil, “pegar estrada a bordo de uma H-D é uma valiosa oportunidade de rodar e colecionar histórias ao longo do caminho”. Villaça enfatiza que “muitas vezes, pegar a estrada de moto é o remédio e a solução para muitas coisas na vida, pode ser o ponto inicial para uma ideia inovadora, pode ser uma terapia relaxante ou simplesmente um momento único junto aos amigos ou da família”.
